乐宝娱乐-消费革命和跨界打劫的时代 韩后打劫了

是以,在这个期间所有品牌又从新回到了同一路跑线,此中具备互联网基因的品牌更有时机脱颖而出

导语:这是一个摧毁你,却与你无关的期间;这是一个跨界掠夺你,你却无力回手的期间;这是一个不是对手比你强,而是你根本连对手是谁都不知道的期间!

移动互联网期间的到来外面上是改变了人们的生活要领,实际上是让中国进入了商业领域大年夜规模掠夺的期间

百度掠夺了传统序言,阿里巴巴掠夺了实体买卖,腾讯微信掠夺了移动通讯……

而在化妆品行业一贯以“敢想敢干”着称的韩后品牌,正因此对跨界掠夺精神的融会和实践,得以跻身本土TOP10行列

跨国“掠夺”韩国顶尖明星,形成3星代言声威

新年伊始,韩后又悄然地进行了一场跨国掠夺本日韩后官梗直式发布,其从国际品牌THE FACE SHOP手中成功“掠夺”了品牌形象代言人“都教授”——当红男星金秀贤金秀贤是今朝韩国最红的明星,在中国,以致国际上的有名度也颇高分外是《来自星星的你》播出后,金秀贤的有名度极速上升,成为了许多品牌的广告宠儿韩后这次抢在the face shop与金秀贤的条约续约之前,半路掠夺迅速签下金秀贤作为韩后的代言人,外面上看是一场代言人争夺战,实则是裸露了韩后跻身国际品牌的野心;同时也给本土品牌树立了范本,信托不久之后会有更多本土品牌效仿,野蛮抢占各类资本

除此之外,韩后还同时签下了韩国当红女艺人——韩艺瑟;韩艺瑟同时照样喷鼻奈儿韩国品牌形象代言人

自此,韩后已经形成了黄晓明、金秀贤、韩艺瑟三星代言地势,这在化妆品行业照样前所未有的

去年11月韩后还“掠夺”了百雀羚手中中国最好的金牌娱乐节目《中国好声音》的独家特约权一韩一中的顶级营销资本得手,面对2016年化妆品零售穷冬,韩后将无所惧怕

互联网期间,用互联网思维做大年夜贪图

从13年的张太事故营销创立919购物节、登上广告小蛮腰外扬广州精神到去年在春晚播放公益广告……作为化妆品行业最具互联网思维的品牌,韩后近几年所做各种无不显露出它所特有的互联网基因,同时也享受到了互联网思维所带来的红利

纵不雅海内化妆品行业,借助互联网春风得以迅速成长的并非韩后一家这些品牌主要经由过程两种路径掀起风浪,一种因此御泥坊、阿芙为代表的淘品牌,生于互联网又成擅长互联网,颠覆原有品牌的生长模式,以小而美的独特个性短短几年内便在细分领域占得一席之地;另一种则因此韩后为代表的传统渠道品牌敢于冲破立异,在牢固成长线下渠道的同时,搭乘互联网快车进行品牌营销与产品贩卖,短短五年光阴内便跻身第一阵营2015年全部行业形势增速放缓的环境下,韩后仍维持了80%的高速,实现了近50亿的零售额

正如前文所说,韩后早已将自己的袭击目标锁定了国际一线品牌

假设这事在10年前,信托绝大年夜多半人给予的是质疑的眼光而在当前这个周全互联网化的商业天下,这统统显得清晰可见

以前十年本土品牌与国际品牌的竞争存在于规模化的竞争,比产品、比营销、比渠道然而互联网的迅速成长和90后互联网原住夷易近的生长,商业天下进入了破费革命和跨界掠夺的期间诸如雅诗兰黛、资生堂这类“大年夜众品牌“不再是破费者的追逐工具,个性需求成为了这个期间的主流

在这个最好的期间,韩后的抱负该若何实现?

1.选择精确的人——80后年轻治理层接棒70后

为了在这最好的期间,将韩后品牌贪图做大年夜去年9月韩后集团完成了对核心治理层的调剂80后代表肖荣燊接棒70后王国安成为韩后集团CEO,认真全部集团运营,而另外总监级其余治理者也基础以80后为主自此,韩后正式成为了海内线下品牌中,最早完成核心决策层向80后一代转换的品牌这一点与马云传棒张勇、柳传志传棒杨元庆的初心同等,都是对年轻一代能够更快速捉住历史时机的深信

80后的肖荣燊不仅延续了韩后第一代引导人的敢想敢干精神,并且极富国际视野与计谋目光在互联网期间迭代速率日月牙异的大年夜情况下,肖荣燊更具备安闲不迫适应这个期间的能力而自肖荣燊上任以来所做的各种革新,也已经向人们证清楚明了,以他为核心的第二代年轻治理层有能力推动韩后一跃而上与国际品牌分庭抗礼

2.做精确的事——掠夺顶级资本,结构2.0期间

2.5亿抢下《中国好声音》独家特约权;重金抢下韩国当红明星金秀贤代言;2.1亿抢占分众晶视映前固定位序的整个资本 韩后2016年掠夺顶级广告资本,无论是资金照样年轻破费者覆盖范围,其投入之大年夜都是空前未有的

除营销之外,韩后今年还经由过程掠夺最顶级资本,完成了产品真个职员结构研发方面,韩后“掠夺”了宝洁亚洲技巧开拓认真人胡博士等组建强大年夜的研发团队;在设计方面,韩后“掠夺”了韩国爱茉莉集团的设计团队,为打造更具时尚感与个性化的产品埋下伏笔

而在渠道拓展方面,韩后也在“掠夺”最顶级资本,分外是在2016年提出的KA渠道拓展上,将与上风的大年夜型卖场,如大年夜润发、华润万家等相助……

韩后1.0期间在第一代引导人“敢”的指示下,实现了高速成长2016年第二代引导人以“掠夺顶级资本”拉开了韩后2.0期间序幕,显露出其积淀已久的颠覆力

在这个跨界掠夺的期间,跨国掠夺的岁首掠夺顶级资本仅仅是个开始,而韩后的目标则是经由过程“掠夺”成绩比被掠夺工具更高的职位地方

未来十年,中国商业领域将进入大年夜规模的掠夺期间韩后在其擅于掠夺的年轻总裁的带领下,在清晰的年轻化计谋的指引下,营收破百亿指日可待,而更惹人等候的是韩后2.0期间带给行业的无限联想

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